旧雨重逢方太,守旧与今世同舟共济

2019-12-09 16:20 来源:未知

自我做品牌策划以来,因为工作缘故,一直在与厨电家电打交道,既见识过一线品牌的大动作,也会去操盘二三线品牌的传播运营。

《方太儒道》跃入我的眼帘时,我一点儿也没有想到此方太是家电行业的方太企业。只有“儒道”两个字占据占据我的头脑。"儒道"不是传统的儒学吗?怎么会和方太扯在一起呢? 带着这样的疑问,我拿起《方太儒道》这本书开始阅读。

自始至终,“方太”都是这个行业金字塔顶端的品牌,她甚至已经跳脱出厨电行业,让每一次的品牌活动都成为广告、策划行业津津乐道的话题事件。在我们不断去研究它,分析它的过程中,我一方面对方太的品牌认知愈加高端,一方面深深感受到其品牌文化的厚重感。

澳门mgm官网集团 1

拿到这本《方太儒道》时,我的这种感知变得更加深刻了。

书的封面是白色底板,书名以黑色仿宋字体写出。黑白对立,引人醒目。红色又凸显了中国的传统。

澳门mgm官网集团 2

作者,周永亮和孙虹钢。周永亮,知名战略管理专家和创新导师。孙虹钢,人文学者,国家管理及企业文化专家。两个著名管理专家写的方太企业管理思想精髓,重点讲述了方太董事长茅忠群领导的方太人进行的一次定义为伟大的尝试——成为一个伟大的企业,通过方太人如何实现方太伟大梦想的过程,展现给我们一个“用户得安心,员工得幸福,社会得正气,经营可持续”伟大方太企业。

《方太儒道》

本书分为四个部分。

与众不同,她是一个会玩的方太

第一部分,从洋道到儒道:以道御术

能将快消品玩出花儿来的品牌浩如星海,它们与消费者对话的机会更频繁,受到的限制更少,消费者对新概念的接受度也更高,而厨电行业则不同,首先它不是快消品,又涉及大量的安装售后服务,故而整个行业玩来玩去,似乎还是那么一些老套路。

第二部分,从权威到人格:为政以德

但方太不一样,比如在今年新品发布会前,方太在《京华时报》连打了三天正版广告,成功地为6月7日方太“有爱·无界”三款新品的发布预热造势。其广告采用了拼字的形式,既寓意产品卖点,又展示出品类的创新,悬念十足,营销创意吸人眼球。这使得其他各大品牌纷纷跟风效仿,竞相在各大自媒体平台推出类似的创意海报,品牌影响力一时无两。

第三部分,从狼性到人性:有耻且格

澳门mgm官网集团 3

第四部分,从竞争到仁爱:修己以安人

京华时报

“洋道,权威,狼性,竞争”这八个字体现了现代企业追求的管理之术。

而方太微信公众服务号最近又推出了新的玩法,要在厨房里办了一场时装秀。食材、厨电与时尚在这里完美融合,简直可以成为一种前卫的潮流icon。

“儒道,人格,人性,仁爱”这八个字体现了方太企业探索的现代儒家管理之路。

方太总能一次次出其不意地打破这个行业与其他行业的边界,从猜不到结局的广告到大玩网红直播,她每次跨界都能叫人眼前一亮。

茅忠群在实践中,点点滴滴把中国传统文化儒家思想融入到方太人的心中。每天一刻钟晨读经典,在方太已经蔚然成风。不知不觉中,方太“为他人着想”的仁爱思想生根发芽。

澳门mgm官网集团 4

然而方太在推行现代儒家管理模式时,一开始也遇到困难。“仁义礼智信”五常让销售人员为学而学,忘记了习,不会销售了。针对此,茅忠群提出了“廉耻勤勇严”五法,作为补充。文武双全的现代儒家管理让方太的品牌更上一层楼,建立“人品、企品、产品,三品合一”的核心价值观。

方太的时装秀

《方太儒道》这本书,让我意犹未尽。我学习到企业管理之道。方太的现代儒家管理,作者用五个字概括:“德”“正”“中”“和”“教”。德,一支志同道合的团队;正,一群以身作则的干部;中,一种中道易行的思维;教,一套以和为贵的制度;教,一批善于教化的导师。

她是一个懂爱的方太

与此同时,在读到方太客户体验部小程对人生目标思考和寻找的过程,让我感同身受。小程在晨读经典找到了幸福快乐的活着的人生目标,拥有了幸福快乐的能力。而这个能力就是把儒家经典运用到生活中,变成智慧,懂得分享,付出,尊重……我要向小程那样修身心,尽本分,提升自我心性,怀有仁爱之心,做一个幸福的人。

读完《方太儒道》这本书,我开始跳出原来的行业视角,换个角度去解读方太各类品牌动作背后体现出的文化厚度。方太的包装,从来不是简单粗暴的,也不是恶搞花哨的,而是细细品味之下都有着贯穿其中的情感脉络。如果要用一个词来总结的话,那就是方太独有的“腔调”。

我的疑惑得以在这本书里解答,方太儒道不是传统的儒学,而是“中学明道,西学优术,中西合璧,以道御术”,中国传统儒学与西方现代管理结合的完美体现——中国现代儒家管理模式的样本。

方太儒道,是方太现代儒家管理模式,是方太以儒道发心,将其融于企业管理、品牌文化,从而进一步体现在对产品的设计和研发上,对高端科技的不懈追求上,对社会的人性关怀上。可见,品牌靠创意吸睛固然重要,但方太更多地还是胜在“走心”。

因此,方太不仅会玩,还更加懂“爱”。

澳门mgm官网集团,爱人者人恒爱之,敬人者人恒敬之。

人如是,品牌与产品,亦如是。

一方面,产品承载品牌。方太将人性化的产品研发和高端的科技实力,作为品牌讲“爱”的前提,从云魔方的问世,到最近星魔方的推出,方太的每一款好产品都是对“爱”的诠释,承载着品牌的落地。

另一方面,品牌赋予产品更多情感。多年来,从“中国高端厨电专家与领导者”的理性定位,到2015年升级新的品牌理念“因爱伟大”,方太不仅赋予了产品更多情感诉求,更是方太作为大品牌,愿意承担更多社会责任、重视品牌公众影响力的应有姿态。这使得方太的每一款产品都深受市场的喜爱与好评。

澳门mgm官网集团 5

有爱·无界

很多品牌讲“爱”,但大多是泛泛而谈,空洞无物。但方太以传统经典文化打底,以儒家“仁爱”做文化背书,切实将企业责任、品牌担当融入品牌包装之中,向社会倡导更为优质的生活方式。

可见方太的品牌价值,除了多年来深耕市场的影响力,其企业文化已然成为每个环节不可忽视的部分。

以道御术,她是一个儒雅的方太

谈及企业文化,自然要谈企业管理。一提起管理,人们总是第一时间想起西方管理学那套理性实用的方式,而方太集团董事长茅忠群认为:任何一种管理方式都是在一定的文化基础上创造出来的,离开了文化土壤,就会失效。西方管理要在中国发挥作用并产生效果,就得跟中国的本土文化结合。

这本《方太儒道》正是向我们展现了方太所坚持的文化内核——茅忠群将其归结为“仁义礼智信、廉耻勤勇严”十个字。前者为儒家“五常”。这“五常”贯穿于中华伦理的发展中,不仅是我国传统文化的道德标准,更是价值体系中的重要因素。后者“廉耻勤勇严”则是茅忠群董事长依据方太企业管理的具体实践,以及自身对儒学的深刻理解,得到的总结。

澳门mgm官网集团 6

仁义礼智信、廉耻勤勇严

方太在市场浸淫二十年,除了紧跟时代的飞速发展,更摸索出方太儒道之路。方太现代儒家管理模式,是以“中学明道,西学优术,中西合璧,以道御术”。儒学在企业管理中起到了春风化雨的作用,使品牌拥有了极强的内生动力。

从员工的素质到科技的研发,从企业的人性关怀到品牌的人文底蕴,方太做出的这种改变不仅是社会和市场所需要的,更是忠于初心,主动去探索实践的。这样的品牌,真正做到了“啐啄同机,反求诸己”,愈发值得称道。

修身齐家,她是一代宗师的方太

《大学》开篇讲:物格而后知至;知至而后意诚;意诚而后心正;心正而后身修;身修而后家齐;家齐而后国治;国治而后天下平。

若方太是一个以品牌命名的国度,那么其所做的公益行动,不正是在践行这一理想吗?

在我看来,一个品牌,见自己与见天地容易,见众生最难。

寻找到市场的定位,成为行业的翘楚,很多品牌都做到了,然而对全社会承担品牌应有之义是最不易的,而方太做到了。

其中,令我记忆最深的,是2015年方太在国际肺癌日推出了一支公益短片:在上海街头,一个可爱的小姑娘向人们提出了一个要求——你愿意用一支烟来换她手中的棒棒糖吗?

这则公益广告用意想不到的结尾,和引人深思的一句话“我们谢谢你不吸烟,也保护你不吸烟”,将整则公益广告的人性关怀提到了更高的层次上,发人深省。

澳门mgm官网集团 7

你愿意用一支烟来换她手中的棒棒糖吗

在方太身上,这样的公益投入与品牌态度随处可见,她人性化的理念、对社会的敏锐洞察、对不同人群的关怀,都从不同纬度成就着方太的品牌高度,使之成为一家伟大的企业。

《方太儒道》一书中就提到:茅忠群强调,方太无意宣扬所谓的经济实力,应向世界传递对生命、对自然、对社会乃至全人类的传统人文精神。而作为主推社会向前的企业组织,更应该发善愿、担责任,以真正的文化软实力实现永续经营。

我相信,坚持以如此“大爱”理念运营品牌,终将成就这一行业的一代宗师。

合上《方太儒道》,再去回想今年中秋方太推出的三则婉约派诗词风格的广告,我似乎更能体会那句“爱若无缺事事圆”的初心,以及乍见之惊艳了。

如今,方太是国内厨电“高端”的代名词,但这份“高端”背后透出的儒学背影,才是这个品牌真正的高端所在吧。

澳门mgm官网集团 8

爱若无缺事事圆


惊蛰小白,一台码字时光机,天秤座超气人少女,欢迎穿越过来找我玩**

TAG标签:
版权声明:本文由澳门mgm官网发布于公益,转载请注明出处:旧雨重逢方太,守旧与今世同舟共济