网易有道词典VS金山词霸竞品分析,非兔血分享

2019-12-02 19:25 来源:未知

先不着急发布这篇粗浅的竞品分析,来让我们一起欢呼“国足赢啦”,今天晚上的朋友圈是这样或者那样

图片 1

我们不仅是调侃,更是有极大的期盼

哈哈,欢呼!

体验环境

冷静下来,看看,目录抢先看

体验机型:vivo

大致结构

体验系统:vivo 2.11.5

一、背景

体验产品:网易有道词典v7.5.2  金山词霸v9.0

有道词典大事件

APP下载量统计

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国移动教育市场规模达到14.3亿元,预计2016将达到21.6亿元。

我们统计了豌豆荚、应用宝、360手机助手、百度手机助手、华为应用商店、PP助手、安卓市场、安智市场、应用汇等安卓应用商店的下载量

教育规模

网易有道词典:2.4亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国移动教育用户规模达到2.49亿人,预计到2016年将达到3.32亿人。

金山词霸:1.1亿

用户规模

从上可以看出网易有道词典在市场上摇摇领先,相当说当人们碰到一些不认的英语单词的时候,绝大部分的人第一反应就是打开网易有道词典进行翻译。

艾媒咨询分析认为,学习的有效性、高效性是移动教育用户的核心需求,因此,平台类产品与工具应用类产品的线上线下资源整合能力与优质的学习内容,是移动教育产品赢得用户的关键。

用户背景

2015年中国移动教育产业链分析

用户对象:

2015年中国移动教育行业图谱

想一些白领、学生,还有一些学习人士,大学生,等。其中大学本科用户占比高达70%。

Media Research(艾媒咨询)数据显示,移动教育应用中,语言学习类应用款数最多,占比达到29.1%,另外,以有道词典与金山词霸为代表的学习辅助工具占了18.4%。

用户场景:

2015年中国移动教育细分领域概览

1、我是一个大学本科生,现在准备考试英语六级,复习的时候,发现好多英语单词不会读,老师又不能一直在自己身边教自己。

总结:有道和金山词霸作为查词类APP,门槛低,市场前景广阔,那么竞争也是相当的激烈。尽管如此,纵观各大应用市场,此类APP仍然存在着内容质量不高、界面性能不友好的问题。

2、爱旅行的人员,出国游玩,和外国人交流困难,不知道满大街的英文都是什么。

二、竞品选择

用户痛点:

来源:ASO100 2017年3月23日

根据对市场上的理解,进行整合,我分析出用户的主要三大痛点

百度指数

1、用户对于内容及耗费流量不满意

百度指数-预估下载量

2、用户对于付费和付费额度非常敏感

总结:

3、用户需要功能更加丰富全面

有道在IOS上表现强劲,遥遥领先于金山词霸。在近一个月中,有道的搜索次数也略高于金山词霸。这也相当于表明,当遇到不认识的英文单词时,绝大多数的人的第一反应就是使用有道词典进行查词。

产品定位

三、竞品分析

网易有道词典:

1、产品定位

有道词典是一款支持“英语、日语、汉语、法语等”多语种语种翻译的功能型APP。并覆盖四个场景(学习、翻译、生活、考试)百科全书、翻译以加强功能,并通过“单词本、英语交流社区”、“圈子”和“主页文章拓展”,打造的一个多元化的外语学习平台。

有道词典:从一款实用的工具型词典入手,集成百科全书、翻译以加强功能,并通过单词本、英语学习交流社区”圈子“和主页文章瀑布流的拓展来打造一个多元的外语学习教育平台。

金山词霸:这是一款快速准确的词典翻译工具,专注于查词与翻译领域。成为用户的学习伙伴,做到最专注、最地道、最权威、最全面、最实用、最便捷。

2015年5月,有道词典宣布用户总数突破5亿,占据了70%的市场份额。这样的地位基本等于微信于IM通讯中的地位。至此,有道词典不仅仅说只是一部词典,而是以词典等功能圈住固定用户,再通过付费教育培训进行变现的产品。

APP特色功能

1.1 目标用户

我统计了

学生、白领等中端知识层级人群。

图片 2

用户群体

基本上功能大同小异,网易有道词典在内容和功能上更丰富一点,旧金山词霸上没有学习视频,同时也缺社交功能,显然没有网易有道词典更有粘性。

从人群属性上看有道在年龄为20-29岁上多于金山词霸。词霸在20-39岁与40-49岁上多于有道。总的来说,它们主要使用对象是学生、白领等中端知识层级人群。

复制查词:

1.2 需求分析

网易有道查词复制是为弹窗的形式展现给用户,让用户有一个良好的阅读体验,同时弹窗也可上下移动,翻译其中内容,一目了然。

查单词——核心需求——更快更精准地获取单词释义

金山词霸也汲取用户体验,退出弹窗,让用户专心阅读,是用户舒适的操作。

句子翻译——次要需求——机器翻译的精准度限制

翻译结果比较:

英语学习——一般需求——英语学习的产品非常多,因此在词典产品中这块可以作为粘性功能

图片 3

学习社交——弱需求——学习和社交的结合类似一个社区,难点在于如果持续拉新和提升活跃度

比较两款翻译结果页面,相差不多。

2、产品结构

有道词典给出“英汉、日汉、韩汉、法汉、葡汉”等常用翻译,下方拖动有“网络释义”、“经典例句”、“用户贡献”,使得下拉界面很长,用户在页面上翻过来翻过去的太过于麻烦。但是可以收藏到“生词本”,这个体验相当不错。

有道词典增强版逻辑结构图

金山词霸下方会推送些广告,极大的降低了用户体验。

有道结构图

专业词汇:

金山词霸

有道的结果中有“基本释义、新英汉大辞典、专业释义、网络释义、经典例句,功能项对于比较全面,很有广度,而相对于金山来说比较少,仅仅有“汉语词典、网络释义、专业解释”。

结论及建议:

拍照查词:

a:有道词典底部tab比词霸多,点击有道“词典”tab**

图片 4

其中:有道将查“单词”与“文本”2个单独作为底部“tab”。并且将“精品课”放在底部。

两款app本着简化步骤,退出拍照查词功能,显得更专业,更科技,更时尚一些,吻合当代发展人工智能时代。

点击有道“词典”tab,显示的页面,除了顶部“输入框”可查单词外,全屏信息流,给用户感觉与英文没有联系,另外上滑时会出现“导航栏目”,给人感觉是新闻客户端的翻版。

从功能上讲,有道在其中只能支持英语翻译,而金山词霸是中英皆可,而且还比网易有道多了上句拍译的功能,但是用户在体验中,操作比较繁琐,翻译的精准度也达不到,使用价值不大。

【有声美文】【原创精选】等等当中又细分了许多条目,而大多数的条目【老外看东西】等等,会让人以为是与英语学习有关的内容,但是当你打开的时候,你会发现其实都是一些中文的趣味新闻,价值性不是很大。这会给一部分想通过这款APP学习英语的用户产生落差,导致用户体验较差。

假如我是产品经理

改正:对文章内容做把控,杜绝出现对用户无用、与应用主题不符的垃圾内容。或者针对用户喜好做内容推荐、让用户自己选择订阅内容。

1、优化查词与翻译,这一基本功能的用户体验

“词典”tab页面显示内容类似来自于不同圈子(这点可以提高用户积极性,当其看到自己的内容可在首页展示)或者栏目等抓取的内容,也可保留,建议适当减少广告与信息流内容(理由:本身这个页面是工具性质,让用户查词的)

2、创造更丰富的使用场景,珍惜碎片时间利用,增加客户粘性

其目的是为了增加用户的停留时间和使用频次,及广告推广。

3、方便用户个性化,精品化的学习

而词霸tab“查词翻译”输入框可查单词或文本,并给出“常用词典”“牛津词典”“柯林斯词典”查询结果。剩下页面显示“每日口语”,页面简洁,符合工具类APP的定位

4、增加复习功能,帮助用户克制懒散。

b:有道文本翻译单独作为一个tab,页面很简单和“词典”tab炒鸡繁琐形成对比,有点本末倒置。

c:有道“发现”里面分类条目缺少逻辑。让人不知道该如何去选择,去阅读。

我认为:第一,应将“单词本”“云词单”放到“我的”里面(理由,基于个人账户的;有身份关系)

第二,“热词贡献榜”、“问答”、“圈子”应放在一起(理由:都是基于社交)

第三,“用户福利”、“活动中心”应放一个版块(理由:都是和福利相关)

对应于词霸的是“提升英语”tab,里面栏目分类,清晰,有逻辑。

d:建议第一,“我的”里面“今日阅读量”可去掉。

这样设计的初心:用大版面来显示查词量,单词本生词量,阅读量。意在以数据显示用户的学习参与程度。

但是,(占的页面差不多要三分之一了,但是只显示给用户自己看,不能分享,个人感觉并不能起到激励作用)

第二,将“我的”里“扩充词库和语音库”放到“发现”tab里面(理由:和“我的”关系并不大,相反到“发现里面,可发现更多新奇的功能)

第三,【我的资料】和【个人账户】【我的主页】有重复累赘,可设计为一体。

相比有道的板块划分,词霸就比较有条理与简洁。

一款查词类APP,其核心功能是查词,其主要功能是听力练习和外文阅读、口语练习还有单词记忆。针对前三个主要功能,有道词典分别设计了【全部栏目】—【语言学习】—【听英乐】【读美文】【练口语】【看视频】。

【听英乐】是由网易云音乐提供的MP3音乐播放

【看视频】是由VMovie提供的微电影播放

【读美文】是定位是休闲英语,主要是趣味性新闻

【练口语】是一个用户的语音交流平台,是【圈子】中的一部分,可以发帖回帖。

其实这一部分的界面设计还是很不错的,只是功能切入点隐藏得太深,很难让用户发现。而且【圈子】中的下级菜单实在又是太多,与【练口语】的交叉给人一种眼花缭乱的感觉。

再来看金山词霸,它分别设计了【悦读】【听力】【小说】,结构简单,分类栏目少,相比于有道词典,严谨性,学习性凸出了不少,趣味性大大降低。

值得一提的是有道和词霸都加入了少许的社交元素。

【收藏】板块是这两款APP的一个贴心的设计。当我们遇见不认识的单词时,我们将其添加到生词本,以便日后复习,巩固记忆。当我们看见感兴趣的文章、短语、句子、听力时,我们也会有种想法,将其收藏起来。除此之外,当我们练习口语,或者使用【圈子】时,会发现一些大咖特别活跃,且常常会分享英语学习心得,那么就会想去关注他,第一时间了解到他的动态。

从逻辑结构中看盈利板块,有道词典主要是【发现】—【人工翻译】、【有道翻译官】,可为其带量。词霸主要是【小说秒杀】、【离线词典(牛津词典)】等。

3、产品功能

3.1 复制查词

有道和词霸对于复制查词的释义都是以弹出框的形式展现的,为了使得用户能够更好的阅读,且能将此词的含义放到上下文中理解,需要不阻碍其视线,该跳出框可以上下移动。

几乎一样

3.2 查询结果比较

第一,一般单词

输入单词

<1>,从翻译结果上看,有道给出了“转化成法语、英语、德语等语言”;词霸给出“常用词典”等

有道在下拉页面中也给出了“柯林斯”、“21世纪大英汉词典”等解释

<2>,有道下拉页面很长,有好多屏,翻来翻去很麻烦体验差,词霸右边给出了可定位的功能

<3>,词霸有广告

<4>,有道有收藏,词霸有添加到“生词本”,都很不错这点

第二,输入一句话(今天吃饭噎着了,心塞)

对比

前2图是分别在有道中“词典”与“翻译”中得出的结果,第3图是金山词霸中

<1>,有道结果中没有广告,词霸有

<2>,翻译质量上词霸比有道翻译的更地道

<3>,都提供了中文转化成法语、英语、德语等语言,使用选项卡式的形式,界面流畅、直观

<4>,有道很机智的一点是,当用户对翻译结果不是很满意的时候,在【翻译】tab中,成功引入了“人工翻译”,切入口自然。

<5>,有道还提供了“语音翻译”,更多元化

第三,专业词汇

有道的结果中有基本释义、新汉英大辞典、专业释义、网络释义、双语例句、百科等,功能比较齐全。深度暂且不论,但是广度还是不错。特别是对于专业名词,【百科】显得是十分贴心的一个设计,是一个“适时”出现的功能,很好的解决了用户的疑问。而金山词霸相对来说,专业名词解释的内容和资源要少很多。

3.3 拍照查词

目的:简化输入单词的步骤,提升用户体验

但是这会带来另外的问题:手抖动厉害 ,取词不清,很难校准。

有道三种方式:拍照取词、拍照翻译、快速取词

词霸三种

从功能性上来讲,有道只支持英译,而词霸是中英皆可,甚至是其他的外语,只需点击下载其插件包。其次,词霸多了长句拍译的功能,但是翻译结果如黑色那个所示,不敢恭维。

在使用的过程中,繁琐度极高,翻译结果准确度也不高,使用价值不是很大。有道的取词框是固定的,需要用户不断的调整自己的距离,使得单词完整的落入取词框中,然后锁定。而词霸则是根据单词的距离大小自动的调整取词框的大小。

4、主要界面风格对比

4.1 登录页面

后2个是词霸

有道:

自家体系账号(网易邮箱登录)、第三方登录方式有QQ、微信登录、新浪微博登录。如果用户没有账号的话,可以注册网易邮箱。这是自家的两款产品互利互取的一种方式。

词霸:

手机号+验证码、邮箱、第三方(QQ与微博)

优点:在移动端来说也是十分的简单方便,带来了较好的用户体验。

个人建议,有道词典可加入手机无密码登录的方式,这样会显得更全面一些。

金山词霸页面为简约风,让人深刻的是其蓝色的背景,显示出理性、稳重。

4.2 打开APP主页面

对比鲜明

有道是主题色:红色,配上白色,热烈、奔放、又不过于张扬

词霸主题色:蓝色,深沉、理性

打开APP,从视觉感官角度来说,有道的界面设计给人眼前一亮的感觉,轮播图、标签式的导航栏、查词框、图片+文字的新闻推送。

而金山词霸则是简约风,让人深刻的是其蓝色的查词框背景,使APP具有些许的稳重踏实感。这样说来,有道词典则让人感觉有点华而不实。词霸宫格式的导航逻辑清晰。

5、商业模式(盈利模式)

作为工具型APP,两者特性低技术门槛、无内容继承性、轻社交属性、在功能性上有较高可复制替代性。这导致用户忠诚度很低。

有道词典的用户数达3.8亿,日活跃用户1100万,月活跃6000万。它的收入来源主要是:

广告:

①把词典的查词变成更多内容的平台,包括出国留学、阅读等,这些栏目会和广告主合作;

②查词的时候会用图来展现,把来自广告主的图的内容集成作为主体。而这都是在不损害用户体验的前提下,将广告与产品内容高度融合。

③APP的推广。通过有道词典平台引导用户下载关联度较高的APP以获利。

人工翻译:在线教育产品和支付平台

线下活动:有道词典举行了全国首个明星导师制英语赛事——有道英语武林争霸赛,这是语言教育领域的一次跨界创新,打破了传统英语赛事的诸多限制,用跨界创新的方式打造了一场英语爱好者的狂欢。

金山词霸:

广告:

相比于有道词典来说,金山词霸广告也不少,除了loading页两者都有;

首页:有道有很多广告嵌在内容信息流

查词结果页:词霸有广告

词典购买:牛津等离线词典购买

英文电子小说

新市场:在线英语培训教育

6、总结及建议

做工具类APP,如今改进后的产品秉行简约,紧紧的围绕查词这一核心功能点展开,站在教学学习类APP的视角上不断的优化升级,层次结构清晰。

优化产品结构

新结构

改进查词算法:对用户核心需求的满足是第一要务,如何又快又精准的让用户查词是制胜法宝

保留学习和社交的结合:圈子主打个人分享,可以扩展为一起打造交流社群。同时用户可将自己的学习和单词成果分享至圈子,强化用户的参与感。

增加复习功能:帮助用户克服惰性,加强学习动力与成就。

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